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一個(gè)個(gè)融合了巴渝文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的定制禮品盒，正成為重慶特色產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體。

近年來(lái)，隨著重慶特色消費(fèi)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，本地禮品盒定制服務(wù)需求顯著增長(zhǎng)。各類(lèi)企業(yè)紛紛通過(guò)個(gè)性化、特色化包裝提升產(chǎn)品附加值，讓“重慶禮物”煥發(fā)新魅力。

在這一趨勢(shì)下，本地包裝企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將重慶的城市形象、文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出一批兼具實(shí)用性、紀(jì)念性和收藏價(jià)值的特色包裝解決方案。

01 市場(chǎng)動(dòng)向：政策引領(lǐng)與消費(fèi)升級(jí)雙驅(qū)動(dòng)

重慶市政府近年來(lái)大力推動(dòng)特色消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施了系列品牌建設(shè)舉措。

2023年7月，重慶市商務(wù)委等部門(mén)在梁平區(qū)發(fā)布的“重慶伴禮”品牌，推出了通用禮盒、梁平五子登科禮盒、雙桂素食禮盒等五款特色禮盒。

這些官方舉措為本地禮品盒定制市場(chǎng)提供了明確方向。

今年4月，重慶再次推出“渝伴禮”品牌，認(rèn)定了“重慶味道”、“重慶藝創(chuàng)”、“重慶精造”三大品類(lèi)共30個(gè)特色伴手禮。

這些產(chǎn)品涵蓋傳統(tǒng)美食、手工藝品和工業(yè)制品，對(duì)包裝定制提出了多樣化需求。

重慶市商務(wù)委副主任彭和良表示，將按照“技藝傳承、文化賦能、寓意美好、發(fā)展創(chuàng)新”的總體要求，聚焦增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，推進(jìn)“渝伴禮”品牌建設(shè)。

02 定制趨勢(shì)：在地文化與現(xiàn)代審美融合

在當(dāng)前重慶禮品盒定制市場(chǎng)，文化性、實(shí)用性和創(chuàng)意性成為三大關(guān)鍵要素。

文化賦能包裝設(shè)計(jì)已成為行業(yè)共識(shí)。成功案例是將重慶人民大禮堂、點(diǎn)贊大拇指、禮物盒子等元素融入“渝伴禮”品牌標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識(shí)度和文化內(nèi)涵。

實(shí)用功能與美觀設(shè)計(jì)并重是另一趨勢(shì)。如梁平“五子登科”禮盒，將當(dāng)?shù)匚宸N特色產(chǎn)品巧妙組合，既呈現(xiàn)了地域特色，又寄托了美好祝愿。

個(gè)性化定制服務(wù)日益受到品牌商青睞。從通用禮盒到聯(lián)名禮盒，包裝企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景和客戶需求，提供靈活多樣的定制方案。

03 產(chǎn)業(yè)機(jī)遇：包裝企業(yè)迎新增長(zhǎng)點(diǎn)

重慶禮品盒定制市場(chǎng)的升溫，為本地包裝企業(yè)帶來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇。

伴隨“渝伴禮”品牌推廣計(jì)劃實(shí)施，重慶鼓勵(lì)在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、商圈、景區(qū)等場(chǎng)景設(shè)立品牌專(zhuān)賣(mài)店，這些渠道對(duì)高品質(zhì)、特色化包裝的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。

包裝企業(yè)正與農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游文創(chuàng)、餐飲食品等行業(yè)建立緊密合作。

例如，在梁平區(qū)的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，包裝定制服務(wù)已成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，奇爽、上口佳等8家梁平預(yù)制菜企業(yè)入圍“重慶伴禮”，充分體現(xiàn)了包裝增值的價(jià)值。

線上線下融合的銷(xiāo)售模式，同樣推動(dòng)了對(duì)特色包裝的需求。重慶市商貿(mào)流通服務(wù)中心已與京東、抖音生活等平臺(tái)簽署合作協(xié)議，打造“渝伴禮”生態(tài)聯(lián)盟，這將進(jìn)一步拉動(dòng)創(chuàng)意包裝的市場(chǎng)需求。

04 創(chuàng)新路徑：差異化競(jìng)爭(zhēng)破局同質(zhì)化

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，重慶包裝企業(yè)需要打造差異化優(yōu)勢(shì)。

深化文化挖掘是重要突破口。通過(guò)對(duì)重慶本地文化元素的創(chuàng)新演繹，如將山水景觀、吊腳樓、川劇等元素融入包裝設(shè)計(jì)，可有效提升產(chǎn)品附加值。

材料工藝創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。開(kāi)發(fā)環(huán)保可降解的包裝材料，結(jié)合特殊工藝處理，既能響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號(hào)召，又能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

科技賦能為行業(yè)帶來(lái)新的可能。利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)小批量、快速響應(yīng)的定制服務(wù)，可滿足不同客戶的個(gè)性化需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著“渝伴禮”品牌推廣計(jì)劃的實(shí)施，重慶特色伴手禮將進(jìn)入機(jī)場(chǎng)、高鐵站、商圈和景區(qū)，直接面對(duì)千萬(wàn)游客。

包裝定制企業(yè)能否抓住這波機(jī)遇，關(guān)鍵在于能否將巴渝文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)的審美需求巧妙結(jié)合，打造出既能講好重慶故事，又能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的包裝作品。

未來(lái)的重慶禮品盒市場(chǎng)，不僅是包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化價(jià)值與創(chuàng)意的較量。